(資料圖片)
華潤(rùn)啤酒入駐金沙酒業(yè)半年多后，金沙酒業(yè)迎來(lái)董事會(huì)變動(dòng)。日前，原金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅退出董事會(huì)，來(lái)自湖北宜化集團(tuán)背景的劉宏光接任。這也是第三家被華潤(rùn)啤酒進(jìn)行董事會(huì)改組的酒企。作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭，自2006年以來(lái)，華潤(rùn)啤酒的銷(xiāo)量已連續(xù)15年保持著第一。為了進(jìn)一步釋放利潤(rùn)空間，2020年12月，華潤(rùn)啤酒成立全資子公司華潤(rùn)酒業(yè)，進(jìn)軍利潤(rùn)更為豐厚的白酒產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟啤酒+白酒業(yè)務(wù)“雙賦能”的業(yè)務(wù)模式。近幾年，在華潤(rùn)“啤+白”業(yè)務(wù)模式下，公司先后納入了汾酒、景芝、金種子酒、金沙酒四家酒企，并確立了“以醬香為龍頭，芝麻香和馥合香為組合”的白酒戰(zhàn)略，向酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)深度拓展。但在拓展白酒版圖的同時(shí)，華潤(rùn)啤酒也先后替換掉了多家酒企管理層，這其中究竟有何深意？大公快消深入觀察。華潤(rùn)啤酒的白酒征戰(zhàn)之路華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒的起點(diǎn)，可以從山西汾酒的混改說(shuō)起。這是華潤(rùn)啤酒在白酒領(lǐng)域最早的一起大手筆投資，也是最為成功的一起投資。2018年6月，華潤(rùn)集團(tuán)旗下附屬公司華創(chuàng)鑫睿耗資51.6億元受讓山西汾酒11.45%股權(quán)，成為后者第二大股東。彼時(shí)，華潤(rùn)啤酒由于是第一次介入白酒行業(yè)，所以參股并不多，動(dòng)作還算謹(jǐn)慎。不過(guò)在山西汾酒身上“小試牛刀”后，華潤(rùn)啤酒便開(kāi)始在白酒市場(chǎng)加速出手。2021年8月，華潤(rùn)啤酒通過(guò)增資方式，以13億元收購(gòu)了山東景芝酒業(yè)旗下景芝白酒40%股權(quán)，將景芝的白酒業(yè)務(wù)收入囊中。2022年初，華潤(rùn)的全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司（華潤(rùn)戰(zhàn)投）又收購(gòu)了金種子集團(tuán)49%股權(quán)，成為金種子集團(tuán)第二大股東，后者為上市公司金種子酒控股股東。緊接著，2022年10月，華潤(rùn)啤酒還宣布，間接全資附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司擬以123億元收購(gòu)貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權(quán)。自此，第三家白酒公司被華潤(rùn)啤酒納入麾下。從清香、濃香到醬香，目前華潤(rùn)啤酒的白酒版圖已覆蓋市面上的主流香型。值得一提的是，2020年12月31日，華潤(rùn)啤酒還曾參與競(jìng)標(biāo)舍得酒業(yè)大股東沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，但在之后的拍賣(mài)會(huì)上，復(fù)星系成員豫園股份最終以45億元奪得該筆股權(quán)，華潤(rùn)惜敗。對(duì)于華潤(rùn)啤酒為何選擇進(jìn)軍白酒，CEO侯孝海曾指出：“從2016年開(kāi)始，我們就感覺(jué)到啤酒行業(yè)和過(guò)去有很大的不一樣了。啤酒行業(yè)的存量發(fā)展很少，增長(zhǎng)見(jiàn)頂，而且當(dāng)時(shí)雪花啤酒的工廠非常多，人也非常多，效率很低，設(shè)備很落后，產(chǎn)銷(xiāo)復(fù)雜，品牌也主要在主流價(jià)格帶廝殺。所以在那個(gè)時(shí)候，我們就覺(jué)得雪花啤酒一定要變，不變就沒(méi)有未來(lái)?！焙钚⒑ＵJ(rèn)為：“做大消費(fèi)品新世界的開(kāi)拓者、推動(dòng)者、貢獻(xiàn)者，前景廣闊。我們目前的三家白酒——金沙、景芝、金種子，都有很好的渠道、產(chǎn)品，因此華潤(rùn)系有做白酒的能力?！?年“血洗”3家酒企管理層縱觀華潤(rùn)啤酒入局各大酒企后的動(dòng)作，第一件事便是更換管理層。2021年8月，在華潤(rùn)啤酒收購(gòu)景芝的白酒業(yè)務(wù)后，華潤(rùn)啤酒旗下的華創(chuàng)飲品貿(mào)易有限公司便與景芝創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)并列第一大股東，侯孝海擔(dān)任公司董事長(zhǎng)。不過(guò)香頌執(zhí)行董事沈萌指出，景芝白酒與華潤(rùn)啤酒的聯(lián)合，對(duì)于華潤(rùn)啤酒而言，只能算是踏入白酒行業(yè)，并不會(huì)在更多方面獲得收獲。而對(duì)于景芝白酒而言，雖然被納入上市公司體內(nèi)但由于規(guī)模等因素，只能說(shuō)是委身于上市公司巨擘之下。2022年7月，華潤(rùn)啤酒成為金種子酒二股東5個(gè)月后，多名華潤(rùn)系高管相繼進(jìn)入金種子集團(tuán)管理層，包括華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海、華潤(rùn)雪花財(cái)務(wù)總監(jiān)魏強(qiáng)、阜陽(yáng)華潤(rùn)電力負(fù)責(zé)人張昆擔(dān)任金種子集團(tuán)董事，華潤(rùn)雪花監(jiān)事李小冬出任金種子集團(tuán)監(jiān)事，華潤(rùn)雪花安徽區(qū)域公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理陳萌出任金種子集團(tuán)總經(jīng)理再過(guò)7個(gè)月，2023年3月22日，金種子酒董事長(zhǎng)賈光明也突然宣布離任。2022年11月21日，賈光明才被選舉為公司第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，任期三年。沒(méi)想到上任僅3個(gè)月后，他便提前2年9個(gè)月離任。目前，金種子集團(tuán)現(xiàn)有7名董監(jiān)高中，華潤(rùn)系人員就達(dá)到6位。和金種子酒的人事調(diào)整類(lèi)似，在入駐金沙酒業(yè)后，華潤(rùn)系高管便快速進(jìn)入了該公司管理層。在完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的當(dāng)日，金沙酒業(yè)便進(jìn)行了同步的工商信息變更，華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)兼法定代表人，金沙酒業(yè)原董事長(zhǎng)張道紅改任副董事長(zhǎng)。2月6日金沙酒業(yè)舉行的領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)，公司還宣布華潤(rùn)啤酒老將范世凱任金沙酒業(yè)總經(jīng)理，擔(dān)任金沙酒業(yè)經(jīng)營(yíng)第一責(zé)任人。同時(shí)任命趙新華擔(dān)任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、寇祖風(fēng)擔(dān)任金沙酒業(yè)財(cái)務(wù)總監(jiān)，兩人均是來(lái)自華潤(rùn)系的高管。日前，金酒酒業(yè)“靈魂人物”金道紅更是直接退出了董事會(huì)。在許多業(yè)內(nèi)看來(lái)，金沙酒業(yè)從一個(gè)區(qū)域?qū)傩詷O強(qiáng)的酒企變成準(zhǔn)全國(guó)化酒企及醬香酒第二梯隊(duì)企業(yè)，張道紅“功不可沒(méi)”，那么華潤(rùn)啤酒究竟出于什么考量換了張道紅？大公快消向華潤(rùn)啤酒發(fā)去采訪函，但截止發(fā)稿沒(méi)有回復(fù)。目前金沙酒業(yè)現(xiàn)有10名高管中，有8名來(lái)自華潤(rùn)系。而作為華潤(rùn)啤酒的CEO，侯孝海已出任金沙酒業(yè)、山東景芝白酒有限公司董事長(zhǎng)，還同時(shí)是金種子酒業(yè)的董事。這位啤酒領(lǐng)域的開(kāi)拓者，已在白酒領(lǐng)域有了多重身份。白酒生意好做嗎？在盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，華潤(rùn)啤酒入駐金種子、金沙等酒企并替換管理層的舉動(dòng)可能有以下幾個(gè)深意。其一、加強(qiáng)控股權(quán)?！白鳛榈谝淮蠊蓶|，華潤(rùn)啤酒入駐酒企的目的是加強(qiáng)控股權(quán)，確保自身在這些企業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)更換原有管理層，華潤(rùn)啤酒可以更好地掌控這些企業(yè)的發(fā)展方向和策略?！逼涠?、提高管理效率。“華潤(rùn)啤酒作為外來(lái)投資者，入駐酒企后可能會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部存在許多管理問(wèn)題。通過(guò)更換管理層，華潤(rùn)啤酒可以推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，提高效率和競(jìng)爭(zhēng)力。”其三、實(shí)現(xiàn)資源整合?！叭A潤(rùn)啤酒入駐這些酒企后，可以將這些企業(yè)的資源整合起來(lái)，形成更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)整合，可以提高企業(yè)的效率和盈利能力?！敝の膭?chuàng)總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛也表示，國(guó)內(nèi)酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模性競(jìng)爭(zhēng)階段，已完成早期勢(shì)能積累的一線品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，二三線酒企和一些曾輝煌過(guò)的沒(méi)落名酒只有在大資本的助力下，才能完成高端化和跨區(qū)域發(fā)展。以金種子酒為例，酒業(yè)專(zhuān)家肖竹青指出，在金種子酒的發(fā)展過(guò)程中，最大的短板，是缺乏優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人才和管理人才，華潤(rùn)系高管入駐后，剛好彌補(bǔ)金種子這方面的缺陷。不過(guò)大公快消梳理發(fā)現(xiàn)，從人事架構(gòu)上看，華潤(rùn)啤酒已經(jīng)形成對(duì)白酒業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌管理，成為金沙酒、金種子酒和景芝白酒的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。但從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，華潤(rùn)啤酒的平臺(tái)之下只有金沙酒業(yè)，且是控股股東方，華潤(rùn)啤酒尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)景芝白酒和金種子的完全控股。事實(shí)上，盡管對(duì)管理層大換血，但華潤(rùn)系高管的加入，也暫時(shí)沒(méi)能改善這些白酒公司的經(jīng)營(yíng)困境。以華潤(rùn)啤酒較為看重的金種子酒為例，2022年，金種子酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.86億元，同比下滑2.11%；歸母凈利潤(rùn)虧損1.87億元，較上年同期虧損增加2071.41萬(wàn)元。2023年一季度，金種子酒雖然營(yíng)業(yè)收入同比增幅超25％，但歸母凈利潤(rùn)仍虧損4000多萬(wàn)元。此外，范世凱曾表示，金沙酒業(yè)是華潤(rùn)啤酒進(jìn)入白酒領(lǐng)域的關(guān)鍵一步，也是華潤(rùn)啤酒投入最大，最寄予厚望的一家酒業(yè)。但在目前的市場(chǎng)上，以摘要酒為代表產(chǎn)品的金沙酒業(yè)，正存在價(jià)格倒掛的問(wèn)題。建議零售價(jià)1399元的摘要珍品，線上成交價(jià)只有建議零售價(jià)的一半。或許，對(duì)于華潤(rùn)啤酒來(lái)說(shuō)，白酒市場(chǎng)的生意也并沒(méi)有侯孝海想象中那么好做。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，華潤(rùn)啤酒優(yōu)勢(shì)在于資金、營(yíng)銷(xiāo)、全國(guó)品牌力，實(shí)現(xiàn)對(duì)入股白酒品牌的賦能。但問(wèn)題在于，華潤(rùn)系持股的白酒企業(yè)多為二三線區(qū)域品牌，在高端及超高端價(jià)格帶面臨比較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。那么未來(lái)，華潤(rùn)啤酒究竟該如何統(tǒng)籌旗下4家白酒公司？大公快消持續(xù)觀察。