冒犯藝術(shù)也要有尺度。
【資料圖】
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 伯虎財(cái)經(jīng)（ID：bohuFN），作者：夢(mèng)得，編輯：齊馬，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
笑果文化這次慘了。
近日，笑果文化旗下脫口秀演員House在線(xiàn)下場(chǎng)過(guò)度玩梗疑似侮辱軍人，讓大眾深感不適，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。5月17日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)要求會(huì)員單位對(duì)House進(jìn)行從業(yè)抵制，北京警方對(duì)其立案調(diào)查。
演員背后的公司笑果文化也因肆意纂改演出申報(bào)內(nèi)容，造成惡劣影響而受到行政處罰，警告、沒(méi)收違法所得1325381.6元、罰款13353816元。同時(shí)，無(wú)限期暫停涉事公司在京、滬等地所有演出活動(dòng)。
見(jiàn)此結(jié)果，有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：脫口秀行業(yè)是不是要亡了？畢竟笑果文化對(duì)于脫口秀行業(yè)的影響力不可小覷。
01 笑果文化一家獨(dú)大雖然早就有周立波的《壹周脫口秀》、金星的《金星秀》等脫口秀節(jié)目在前，但真正把脫口秀推到大眾面前的，是李誕、笑果文化和《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》。
《脫口秀大會(huì)》導(dǎo)演小紅在采訪(fǎng)中提到過(guò)：“在《脫口秀大會(huì)2》之前，很多開(kāi)放麥才只賣(mài)2塊3毛3，買(mǎi)了票你能看到呼蘭、楊蒙恩，這是真的?！?
《在李誕洽上飯了，他們呢》一文中，作者了解到，在2019年，在最繁華的一線(xiàn)城市，除了李誕、池子爆火，身價(jià)水漲船高。大多數(shù)脫口秀演員每個(gè)月靠商演獲得的報(bào)酬，只有0-4000元不等。童漠男母親甚至?xí)?wèn)他“那些脫口秀演員吃得起水果嗎？”
不過(guò)自從第三季《脫口秀大會(huì)》出圈以來(lái)，脫口秀行業(yè)變了，演員也隨之翻身了。李誕曾調(diào)侃這群人開(kāi)始橫著走了。單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人Icy透露，單純靠演出的脫口秀演員，一個(gè)月五位數(shù)是輕松的，明星脫口秀演員一年收入可能達(dá)到幾千萬(wàn)。
尤其是，手握《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》兩大爆款綜藝的笑果文化，更是紅翻了。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，《脫口秀大會(huì)》第四季和第五季的廣告商均高達(dá)10個(gè)。
與此同時(shí)，笑果文化還帶火了旗下一眾演員，比如呼蘭、龐博、王勉、李雪琴、楊笠、何廣智、鳥(niǎo)鳥(niǎo)等。即便笑果文化其線(xiàn)下門(mén)票價(jià)格是大多數(shù)脫口秀廠(chǎng)牌的2-4倍，但大多是一搶而空，甚至還被黃牛高價(jià)拋售。2021年，笑果文化在全國(guó)共舉辦超1500場(chǎng)演出和開(kāi)放麥，覆蓋全國(guó)近30個(gè)城市，接待40余萬(wàn)觀(guān)眾，票房超8000萬(wàn)元，是2020年的4倍。
不僅如此，脫口秀演員還被各大廠(chǎng)奉為座上賓。比如和滴滴聯(lián)合舉辦《七嘴八舌吐滴滴》、和支付寶合作《五福故事會(huì)》、和京東合作《脫口秀大會(huì)3.5季》等等。甚至地鐵、時(shí)尚雜志都有他們的身影。
為什么？因?yàn)檎娴奶鹆恕?/p>
根據(jù)笑果文化2022年1月發(fā)布的“牛年成績(jī)單”顯示，《脫口秀大會(huì)》全集騰訊視頻總播放量破30億，曝光超4.9億次，話(huà)題“脫口秀大會(huì)”閱讀量達(dá)111.5億。另外，《吐槽大會(huì)》總閱讀量超132億，總播放量16.1億次。
除了有話(huà)題、有流量，脫口秀的受眾群體對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也極有吸引力。根據(jù)觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國(guó)脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究》，脫口秀觀(guān)眾中年齡分布在18-23歲最多，占比高達(dá)41.04%，其次是24-28歲的觀(guān)眾，占了24.07%。同時(shí)，調(diào)查顯示，一線(xiàn)城市、高學(xué)歷用戶(hù)對(duì)脫口秀有天然的偏好，這也一定程度上表示脫口秀觀(guān)眾具有一定的消費(fèi)能力。
能打造爆款綜藝，同時(shí)，還能不斷制造“爆款”演員，笑果文化自然能受到資本的青睞。
根據(jù)公開(kāi)披露信息，2016-2021年笑果文化共完成8輪融資。在2021年3月，騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果文化后，估值超過(guò)40億元。作為對(duì)比，大多數(shù)脫口秀廠(chǎng)牌融資都只有一兩輪，且集中在2018年及以前。隨著脫口秀的受眾群體越來(lái)越龐大，有不少脫口秀公司也被大眾所知，比如單立人、硬核喜劇等等。但目前的情況是，笑果文化一家獨(dú)大。
笑果文化CEO賀曉曦采訪(fǎng)的時(shí)候曾表示，“有些行業(yè)就應(yīng)該只有一家”。
02 脫口秀還可以更好可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)脫口秀的爆火背后離不開(kāi)笑果文化做出的努力，與此同時(shí)，笑果文化也收獲了這個(gè)行業(yè)大多數(shù)的掌聲和鮮花，發(fā)展出一套成熟的商業(yè)化模式。
目前，笑果文化的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為線(xiàn)上業(yè)務(wù)、線(xiàn)下業(yè)務(wù)、商業(yè)化跨界合作。
線(xiàn)上業(yè)務(wù)指的是線(xiàn)上長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，比如《脫口秀大會(huì)》等等，這一部分占據(jù)公司總營(yíng)收的40%左右；線(xiàn)下業(yè)務(wù)包括巡演、日常演出，占公司總營(yíng)收的20%左右；商業(yè)化跨界合作是指用內(nèi)容產(chǎn)出等方式為品牌提供內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在2021年，為笑果文化帶來(lái)了將近40%的營(yíng)收。
但也不知道是不是沒(méi)有對(duì)手太寂寞了，笑果文化這些年的問(wèn)題越來(lái)越多。
首先是質(zhì)量下滑。
比如豆瓣上《脫口秀大會(huì)》從第一季到第五季的評(píng)分分別是：6.7分、7.6分、7.9分、7.6分、6.0分，第五季下滑得明顯，主要是觀(guān)眾受夠了一些萬(wàn)年不換的爛梗，比如諧音梗、離婚梗、內(nèi)部梗，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，喜劇人才似乎不夠用了，觀(guān)眾笑不動(dòng)了。
童漠男曾形容過(guò)脫口秀的創(chuàng)作局限：“老舅的《野狼Disco》火了，唱一千次可以賺一千次錢(qián)。但一個(gè)五分鐘的段子在網(wǎng)上傳播開(kāi)了，就意味著你永遠(yuǎn)地丟失了這五分鐘，你再也沒(méi)辦法在線(xiàn)下用同一個(gè)段子把別人逗笑了?！?/p>
其次是口碑下滑。
這次并不是笑果文化第一次翻身。
比如在第三季《脫口秀大會(huì)》開(kāi)播之前，旗下演員卡姆在自己住處提供毒品，自制吸毒工具，容留4人吸食大麻被捕。據(jù)總導(dǎo)演小紅透露，“節(jié)目錄制前，冠名商還在猶豫到底還要不要冠名，客戶(hù)讓我們承諾演員要老老實(shí)實(shí)地不再出事，我心想這我怎么保證?。刻貏e絕望。”
2021年，李誕在社交平臺(tái)為Ubras品牌女性?xún)?nèi)衣帶貨，先不說(shuō)男性代言女性?xún)?nèi)衣是否涉嫌違反廣告法，其文案內(nèi)容為“一個(gè)讓女性輕松躺贏(yíng)職場(chǎng)的裝備”，這種侮辱女性的文案發(fā)布于一個(gè)資深的內(nèi)容創(chuàng)造者，想想多少有些諷刺。
此后，2023年2月，旗下藝人孟川個(gè)人社媒被封禁，原因顯示為“違反相關(guān)法律法規(guī)”。不到三個(gè)月，House過(guò)度玩梗，笑果文化再次翻車(chē)。只能說(shuō)，無(wú)論是對(duì)演員的管理還是內(nèi)容的把控，笑果文化都有很大的進(jìn)步空間。
雖然脫口秀一定程度上需要更加寬松、友好的創(chuàng)作氛圍，但娛樂(lè)的同時(shí)也要堅(jiān)守底線(xiàn)。此次對(duì)于笑果文化的嚴(yán)肅處理其實(shí)也是給全行業(yè)敲醒一個(gè)警鐘，雖然每個(gè)人都可以講5分鐘的脫口秀，但當(dāng)站在鎂光燈下，舞臺(tái)上時(shí)，要對(duì)自己的話(huà)負(fù)責(zé)。作為行業(yè)的第一名，理應(yīng)做得更好。
03 寫(xiě)在最后伯虎財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，雖說(shuō)北京、上海暫停了笑果文化的全部演出，但笑果文化旗下部分演員在其他地區(qū)的個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)并未受到影響。同時(shí)，在各大票務(wù)平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，大多公司的脫口秀線(xiàn)下表演也處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)。
脫口秀行業(yè)不至于消失，但對(duì)笑果文化或者整個(gè)脫口秀行業(yè)都是一次巨大的挑戰(zhàn)。不過(guò)，伯虎財(cái)經(jīng)記得，直播行業(yè)也曾大力出手整頓過(guò)，現(xiàn)在仍然還在管理之中。行業(yè)爆火之后，出現(xiàn)亂象，出手整治不是為了讓一個(gè)行業(yè)消失，是為了讓一個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)得更好。比如直播行業(yè)出現(xiàn)了李佳琦、董宇輝、劉畊宏等這樣優(yōu)秀的大主播，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新生氣。
眼下，脫口秀創(chuàng)作者也要放下?tīng)€梗破梗，用真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓自己活下來(lái)。
參考來(lái)源：
1、昭晰：《李誕恰上飯了，他們呢？》
2、tech星球：《2億年輕人追捧的脫口秀，為何難“復(fù)制”李誕和笑果文化？》
3、觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)：《2022年中國(guó)脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究》
4、GQ報(bào)道：《<脫口秀大會(huì)4>總導(dǎo)演：一個(gè)喜劇節(jié)目，要不要這么殘酷？》