《浪姐4》，能靠美依禮芽完成KPI嗎？
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 深燃（ID：shenrancaijing），作者：王璐，編輯：李秋涵，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“美依禮芽的《花海》舞臺(tái)票數(shù)居然不如謝娜的《龍拳》？”在《乘風(fēng)2023》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐4》）第一次公演舞臺(tái)播出后，不少網(wǎng)友懵了。對(duì)于這個(gè)結(jié)果，他們并不是很滿意。
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這檔瞄準(zhǔn)30+女性的舞臺(tái)競(jìng)演類節(jié)目的到來，讓沉寂許久的內(nèi)地綜藝市場(chǎng)，有了些熱鬧。
它是近期討論度最高的綜藝。每逢播出必有熱搜，5月13日第二期節(jié)目上線后，它幾乎包攬了微博文娛熱搜榜，排名前十的熱搜中，《浪姐4》一度高達(dá)8個(gè)。
其中，選手美依禮芽更是意外地成了《浪姐4》的流量密碼。
美依禮芽是誰？
她是一位來自日本的歌手，最出圈的《極樂凈土》被無數(shù)二次元稱為B站鎮(zhèn)站之寶。這次，美依禮芽登上《浪姐4》再次演唱這一經(jīng)典，讓不少二次元用戶嗨了，紛紛打榜投票。截止目前，美依禮芽人氣值突破6900萬排名第一，排在第二的謝娜，剛破1100萬。
但與此同時(shí)，《浪姐4》正遭遇著輿論危機(jī)，出現(xiàn)了“節(jié)目無聊”、“評(píng)分不公”等評(píng)價(jià)。初舞臺(tái)整體缺乏特色，姐姐們沒有令人印象深刻的點(diǎn)，是很多觀眾的直觀感受。一公舞臺(tái)（第一次公演）播出后，不被觀眾認(rèn)可的節(jié)目評(píng)分，在社交媒體上炸開了鍋，“浪姐4回應(yīng)”“浪姐4一公觀眾告訴你為什么花海會(huì)輸”等和打分相關(guān)的內(nèi)容，登上熱搜。
走過四季的《浪姐》，表現(xiàn)一直都不穩(wěn)定。2020年，第一季零宣發(fā)播出即爆，讓IP迅速打出了名號(hào)，于是芒果TV趁熱打鐵，帶著有更強(qiáng)資金和嘉賓陣容的《浪姐2》出現(xiàn)，但節(jié)目迅速遇冷，熱度口碑直線滑坡。去年，原本不被看好的《浪姐3》，意外跑出王心凌，再度大熱。
這一次，陷入質(zhì)疑的《浪姐4》，能靠美依禮芽完成KPI嗎？
01 二次元的狂歡，不是《浪姐4》的狂歡每天00:00一到，小何就準(zhǔn)時(shí)打開芒果TV，為美依禮芽投票，投完還會(huì)換一臺(tái)手機(jī)，重復(fù)相同的步驟。他說，自己會(huì)堅(jiān)持投到美依禮芽奪冠。
作為1988年出生的老二次元，小何從沒想到，自己有一天會(huì)看一檔選秀綜藝，還參與了打榜投票。他是從B站上才知道這檔綜藝的，在這之前，他沒看過《浪姐》，甚至芒果TV都是最近下載的。
這次的投票有多狂熱？
由于很多二次元粉絲沒有看懂投票機(jī)制，初舞臺(tái)后有人直接誤投給了陳冰，因?yàn)樵谕镀卑裆?，她處在美依禮芽的正上方，這也讓大眾知名度并不高的她，人氣值一度排到了第三。B站上也出現(xiàn)了很多教大家打投的評(píng)論和視頻，這類視頻不僅數(shù)量多，大多播放量還都過萬。美依禮芽和龔琳娜在節(jié)目中互動(dòng)密切，也讓大家愛屋及烏，不少二次元表示，把“琳芽之旅”（美依禮芽、龔琳娜的CP名）送上出道位。
小何用史無前例形容目前的投票規(guī)模，“全自發(fā)，全互相告知”?！独私?》上線三天左右，很多二次元粉絲才知道美依禮芽上了節(jié)目，為了給她投票，有人甚至找了5臺(tái)手機(jī)。小何能明顯感覺到美依禮芽投票量在瘋漲。據(jù)他觀察，“謝娜微博粉絲超1.2億，每天的投票增長(zhǎng)量大概在100萬左右，但美依禮芽能達(dá)到1000萬，兩者差了快10倍?！?/p>
來源 / @乘風(fēng)2023
“是二次元用戶與《浪姐4》節(jié)目組的一次正面剛”， 小何把它形容成是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，大家更是喊出了一句口號(hào)，“美依禮芽不成團(tuán)，每一個(gè)二次元用戶都有責(zé)任”。
不過值得注意的是，這是二次元的狂歡，卻不是《浪姐4》的狂歡。粉絲們雖然投票積極，但真正看這檔節(jié)目的人并不多。
小何說，身邊很多二次元伙伴并不是很喜歡這類綜藝，因?yàn)榭吹矫酪蓝Y芽分?jǐn)?shù)太低，這才打開了芒果TV，目的就是為她投票。
他看了一小段《浪姐4》后就把節(jié)目關(guān)了，“里面的姐姐基本都不認(rèn)識(shí)”。小何表示，身邊的大多數(shù)朋友都沒有看，沒有討論節(jié)目，“還有B友（B站用戶）知道可以微信公眾號(hào)投票后，把芒果TV卸載了”，直到聽說有多個(gè)入口投票，而且每個(gè)渠道都是有效票，才重新下載回來。
小何直言，“我們大部分都是只投票不看節(jié)目，或者把美依禮芽的片段搬到B站上，反復(fù)觀看。”
如今，在B站，有關(guān)《極樂凈土》的各種視頻不斷出現(xiàn)在首頁上，最高一條視頻的播放量已逼近3000萬。5月7日，有網(wǎng)友發(fā)布美依禮芽在《浪姐4》表演的《極樂凈土》，目前播放量已破1100萬。這讓小何覺得歷史又一次重演。2018年，《極樂凈土》便以各種形式霸占B站首頁，“現(xiàn)在的盛況和那一年很像。”他說。
現(xiàn)在，小何就心系美依禮芽。初舞臺(tái)美依禮芽演唱《極樂凈土》，在三十三位姐姐中排名第七，他覺得評(píng)分不公。接著一公舞臺(tái)，美依禮芽和龔琳娜合作《花?！?，成績(jī)又不靠前，小何更不滿意了，“我會(huì)更努力地為小美投票，現(xiàn)在已知的投票渠道是4個(gè)，我都要投?！边€有一些二次元用戶表示，“組團(tuán)去長(zhǎng)沙，現(xiàn)場(chǎng)為美依禮芽投票?！?/p>02 人氣有了，口碑崩了
二次元還在瘋狂為美依禮芽投票，可非節(jié)目受眾的他們，為節(jié)目帶來的紅利有限，《浪姐4》能否火，還得看節(jié)目是否能打動(dòng)這類綜藝的忠實(shí)觀眾。
《浪姐4》之所以討論度高，很大程度上源于這一季的高話題度姐姐，比如秋瓷炫、張嘉倪、吳倩等人，觀眾想看她們?cè)诮?jīng)歷事業(yè)、生活風(fēng)浪后，如何在舞臺(tái)上乘風(fēng)破浪，但目前節(jié)目風(fēng)向已經(jīng)出現(xiàn)了掉轉(zhuǎn)，被評(píng)價(jià)舞臺(tái)無聊的聲音和對(duì)評(píng)分的爭(zhēng)議蓋過了。
僅開播兩周，《浪姐4》就迅速陷入了口碑爭(zhēng)議。選秀綜藝的忠實(shí)用戶曉峰認(rèn)為“這季《浪姐》整體缺乏驚艷感”，還有觀眾看完第一期后，直接放棄了。
綜合來看，觀眾不滿意的點(diǎn)集中在姐姐們的舞臺(tái)表現(xiàn)、評(píng)分這兩大方面。
姐姐們的初舞臺(tái)，很多觀眾打了差評(píng)。
《浪姐4》噱頭不少。《回家的誘惑》里品如、艾莉的扮演者秋瓷炫、李彩樺同框，倆人手挽手和各位姐姐們打招呼，直接將現(xiàn)場(chǎng)變成了“《回家的誘惑》答謝宴”。張嘉倪、吳倩兩位經(jīng)歷相似的姐姐，互相擁抱鼓勵(lì)，讓不少網(wǎng)友直呼她們?yōu)椤熬融H姐妹團(tuán)”。
“雖然姐姐很美很有話題，但整體舞臺(tái)并不炸裂”，曉峰表示，前幾季有很多不擅長(zhǎng)唱跳的姐姐都選擇了唱跳，即便表現(xiàn)一般，可觀眾是能夠感受到誠意的，但本季大多數(shù)都是“站樁”輸出，“姐姐們都是站著唱歌，沒有任何舞蹈，節(jié)目看到后面就會(huì)覺得很疲憊，缺少讓人眼前一亮的點(diǎn)，只有國際姐姐的整體表現(xiàn)不錯(cuò)?！?/p>
同時(shí)，本季舞美的精致與姐姐們初舞臺(tái)的單調(diào)形成反差，也加大了這種“不夠驚艷”的感受。
舞臺(tái)大氣優(yōu)雅，有網(wǎng)友甚至覺得，和任何國內(nèi)綜藝和晚會(huì)對(duì)比，《浪姐4》的舞美都能排到前列，節(jié)目組在后期上也十分努力，給姐姐們的修音到位，“看似每個(gè)姐姐站在上面都很美，但表演水平?jīng)]有與舞美水平相匹配，就產(chǎn)生了很大落差?！睍苑逭f。這樣看下來，“姐姐們的業(yè)務(wù)水平?jīng)]有形成鮮明對(duì)比，差的沒有很差，優(yōu)秀的也不夠突出。”
節(jié)目本身的內(nèi)容還沒有贏得觀眾認(rèn)可，反而爭(zhēng)議越來越多。
最開始，初舞臺(tái)的評(píng)委打分，被很多網(wǎng)友認(rèn)為，夾雜了不少人氣和人情元素，而節(jié)目里也沒有交代評(píng)委的打分依據(jù)，甚至沒有專業(yè)點(diǎn)評(píng)。
一公舞臺(tái)播出后，《浪姐4》的分?jǐn)?shù)爭(zhēng)議就更大了。
“謝娜 用力過猛” “花海居然輸了” “徐懷鈺劃水” “朱珠絕美”.....當(dāng)天熱搜前十中，關(guān)于《浪姐4》的熱搜，一度高達(dá)8個(gè)。大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)美依禮芽、龔琳娜的《花海》以及Amber組的《Problem》，沒拼過謝娜組的《龍拳》表示不理解，“浪姐一公分?jǐn)?shù)離譜”也立刻登上了熱搜。
《花?！凡扇×酥形娜照Z混搭演唱，舞美上，滿屏花海氛圍感拉滿，美依禮芽、龔琳娜兩人的唱功也沒得挑，但成績(jī)不理想。這讓曉峰也想給美依禮芽投一票，“不為別的，只是想讓有能力的姐姐出來?！庇^眾瓜瓜看完一公后，表示作為一名普通觀眾，覺得自己被浪費(fèi)了快一個(gè)小時(shí)，“除了小美的《花海》舞臺(tái)，我都沒記住。”
小何表示，自己這么盡心盡力地給美依禮芽投票，很重要的一點(diǎn)就是覺得不公平，“我理解這是個(gè)屬于比賽唱跳的節(jié)目，小美的實(shí)力那么強(qiáng)，票數(shù)卻很低?！?/p>
初舞臺(tái)和一公舞臺(tái)，無論是姐姐們的表現(xiàn)，還是最后分?jǐn)?shù)，都沒能讓觀眾滿意。
最開始《浪姐》火熱，源于很多觀眾想在節(jié)目中，看到經(jīng)過歲月洗禮，經(jīng)歷生活、事業(yè)挫折后，30+姐姐們?nèi)绾螖[脫困境，實(shí)現(xiàn)女性的自我表達(dá)，但這幾季《浪姐》對(duì)這一內(nèi)核傳遞有限，有觀眾感到失望，打出了不及格的口碑。甚至在一些人看來，到了《浪姐4》，這一內(nèi)核很難被看到，節(jié)目焦點(diǎn)更多變成了打榜、評(píng)分。
03 姐姐們的紅利，芒果TV還能吃多久？“第一季有趣，第二季平平，第三季人氣高，目前來看，第四季整體舞臺(tái)水平也一般，而且爭(zhēng)議很大?！边@是很多網(wǎng)友對(duì)四季《浪姐》的評(píng)價(jià)。像所有的綜N代一樣，《浪姐》陷入了一季比一季難做的窘境。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《浪姐4》上線首日的熱度為8999，第四天后達(dá)到熱度峰值9794，這一數(shù)據(jù)還算不錯(cuò)，高于《浪姐2》，但不如《浪姐3》。即便前兩期播出時(shí)網(wǎng)友們討論得如此激烈，也引發(fā)了二次元狂歡，也沒讓《浪姐4》的熱度往上再狠狠沖一把。
在豆瓣評(píng)分上，《浪姐1》6.7分，《浪姐2》5.2分，《浪姐3》5.8分，尚未開分的《浪姐4》也已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
相比前幾季，《浪姐4》的表現(xiàn)不算搶眼。
一方面在于，《浪姐》陷入了綜N代困境里，特別是這種“選秀”類綜藝，創(chuàng)新更難。賽制規(guī)則沒有太大變動(dòng)，選人上也試圖復(fù)制上一季的成功人設(shè)，比如這次徐懷鈺的到來，就被很多網(wǎng)友認(rèn)為是想復(fù)制王心凌翻紅的神話，但顯然沒有成功。這些都導(dǎo)致節(jié)目缺乏新意。
另一方面，《浪姐》也在著急“收割”姐姐紅利。最明顯的便是《浪姐2》在《浪姐1》結(jié)束不到半年時(shí)間，就匆忙上線。即便后來《浪姐3》《浪姐4》回到了和《浪姐1》差不多的周期上線，但一季又一季的播出，姐姐們也不夠用了?！独私?》似乎也向偶像養(yǎng)成節(jié)目學(xué)習(xí)，開荒國際化，拉來了一些海外姐姐。可對(duì)比之下，一些本就缺乏唱跳經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)地姐姐，劣勢(shì)就更為明顯了，只能更多地打情懷牌。
不止一位觀眾表示，除了第一季，其他季都是看看初舞臺(tái)就放棄了。至于《浪姐4》，也有人表示，如果姐姐們的舞臺(tái)表現(xiàn)太平平無奇，也不會(huì)再看了。
不論這季《浪姐》表現(xiàn)如何，可以肯定的是，芒果TV都還需要《浪姐》這個(gè)IP。
根據(jù)最新年報(bào)顯示，芒果超媒2022年?duì)I業(yè)收入137.04億元，同比下降10.76%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)18.25億元，同比下降13.68%，出現(xiàn)了自2018年來，首次營收和凈利潤(rùn)雙下滑。而芒果TV是芒果超媒的主要來源，根據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)這部分收入，已經(jīng)占到了總營收的76.02%。
相較其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV一直以綜藝見長(zhǎng)，靠著綜N代穩(wěn)住了自己的流量基本盤。這兩年，《浪姐》對(duì)芒果TV甚至芒果超媒的帶動(dòng)，都是肉眼可見的。
憑借30+女性的高話題度加上選秀概念，《浪姐1》不僅霸占各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的榜首，播出首日更是直接拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)上漲6.81%，讓芒果超媒進(jìn)入千億市值俱樂部。
《浪姐》對(duì)芒果TV廣告收入的貢獻(xiàn)，便更為直觀了。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，《浪姐2》創(chuàng)當(dāng)年上半年單項(xiàng)目招商金額之最，開播前就有15家合作品牌，而它播出的2021年上半年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到31.42億元，同比增長(zhǎng)74.75%，《浪姐2》貢獻(xiàn)不小?！独私?》也因?yàn)椴コ鲂Ч诲e(cuò)，最終的廣告合作客戶數(shù)量達(dá)到27個(gè)，招商客戶數(shù)領(lǐng)銜上半年度綜藝市場(chǎng)。
無論是芒果TV，還是整個(gè)芒果超媒，都不能放棄《浪姐》。
今年《浪姐4》在開播就拿到了10個(gè)廣告，領(lǐng)先《浪姐3》的6家。節(jié)目播出后，還有不少廣告商找上來。
不過缺乏驚喜的《浪姐》，還能讓觀眾和品牌買單多久？這值得打上問號(hào)。
*封圖來源于@乘風(fēng)2023。應(yīng)受訪者要求，小何、曉峰為化名。