燕趙都市報縱覽新聞記者 宗苗淼
(資料圖片)
春風(fēng)和煦、美景如畫。3月份的最后一個周末，石家莊市鹿泉區(qū)龍泉古鎮(zhèn)外，來自京津冀及山西省的上百輛大巴車停在山前大道兩側(cè)，一眼望不到頭。旅游業(yè)跨過3年疫情，此時隨著天氣轉(zhuǎn)暖，來河北省石家莊市一日游、兩日的游客量明顯上漲。
“門票免費就要到期了”“花期很短，要報名的抓緊了”……今年的春游市場，旅游業(yè)人士的朋友圈里，已是“滿屏”的緊張感。記者從河北省旅游市場獲悉，受疫情影響，此前跨省旅游團幾乎停擺3年，而此時，出游市場及本地傳統(tǒng)旅游商圈已逐漸火熱，大眾旅游時代正在回歸。
00:34石家莊市鹿泉區(qū)龍泉古鎮(zhèn)景區(qū)。（圖片由景區(qū)提供）
春游市場，“滿屏”的緊張感
3月25日、26日，是泰山景區(qū)免費開放的最后一個周末，“景區(qū)被全國大學(xué)生承包”的視頻在各大短視頻平臺爆火。
“這其中就有我們河北大學(xué)生的力量?！昂颖笔∫患衣眯猩缛耸勘硎?，兩個月以來，到泰山旅游的大學(xué)生趨之若鶩?！皟H一個旅行社，每星期都要向山東曲阜發(fā)三、四班大巴車，四五十車大學(xué)生游客，絕大多數(shù)是來自邢臺、邯鄲、石家莊?！?/p>
的確，經(jīng)歷過疫情三年憋悶在校、在家，今年春天又受到旅游市場免票、促銷等消費刺激影響，大學(xué)生們的出游欲高漲。同時，部分大學(xué)生在這個時段課業(yè)較為輕松，且不到百元就能實現(xiàn)跨省游，目的地還是學(xué)子們向往的孔子登臨處，大學(xué)生隨之成為今年春季旅游市場的主力軍之一。
“利用周末時間‘馬不停蹄’，我們還去了石家莊龍泉古鎮(zhèn)、保定白石山等景區(qū)，還在計劃去承德避暑山莊、張家口壩上草原，感受祖國大好河山。”石家莊大學(xué)生游客孫曦說。
對于旅游市場的新動向，短視頻平臺和旅游業(yè)界人士的朋友圈，最直觀可感。石家莊一位民宿老板發(fā)視頻說：“好久不見，人們都來了！你再不來看我們的山桃花，就只能等結(jié)桃子時再來吃嘍！”旅行社人士發(fā)朋友圈稱：“××景區(qū)門票免費進入倒計時階段，還不趕緊來薅羊毛”“洛陽牡丹、武漢櫻花、婺源油菜花，各地花期都很短，要報名的抓緊了……”
記者從去哪兒網(wǎng)了解到，受到今年旅游市場自覺恢復(fù)以及各地多舉措激發(fā)消費潛力等影響，今年旅游市場的啟動要比往年早很多——僅3月中下旬之前，“五一”期間的住宿預(yù)定量就已非常高，甚至“五一”假期首日，熱門線路北京直飛大理方向的機票就已售罄。
”數(shù)據(jù)顯示，2023年伊始到3月中下旬，與2019年同期相比，‘五一’期間酒店的預(yù)訂量增長了50倍。就往年情況而言，‘五一’酒店及機票的預(yù)訂是過了清明節(jié)才開始起量的?！比ツ膬壕W(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示，傳統(tǒng)旅游商圈逐漸火熱，意味著大眾旅游時代正在回歸。
石家莊正定縣榮國府景區(qū)，攝影愛好者進行集體拍攝創(chuàng)作。燕趙都市報縱覽新聞記者宗苗淼 攝
這么近、那么美，周末到河北
3月30日，石家莊正定榮國府景區(qū)，西府海棠進入“顏值巔峰”，也在非周末時迎來了大批游客觀光、打卡。記者見到，一家幼兒園的三位老師帶著二十多個小朋友，全部穿著漢服，在景區(qū)內(nèi)游園、背古詩，拍攝視頻；演藝人員裝扮成87版《紅樓夢》劇中人物，在海棠樹下?lián)崆俅档?，引來眾多攝影愛好者的長槍短炮。他們?yōu)檫@個以“紅樓夢”為主題的國內(nèi)第一座影視拍攝基地增添了靚麗色彩。
石家莊正定縣榮國府景區(qū)，身著漢服的小游客們。燕趙都市報縱覽新聞記者宗苗淼 攝
近期，石家莊的一些農(nóng)家院和民宿也進入恢復(fù)期。石家莊市文旅局在贊皇縣棋盤山”十里杏花谷“舉辦“‘春游石家莊 邀您來賞花’暨十里花香 ‘杏’會贊皇”活動，吸引了大批游客觀光游覽。位于谷口的欣源農(nóng)家院，也迎來了久違的熱鬧場景。
”周末人太多顧不上了，我炒個笨雞蛋，你們自己端烙餅、盛大鍋菜??！“那棵700多年的杏樹王，現(xiàn)在正是最漂亮的時候，就從前面那個路口拐下去，很近！”夫妻二人在廚房忙得腳不沾地，一邊向游客打著招呼，一邊指路。
旅游市場的回歸是“線下+線上”的。在石家莊網(wǎng)紅民宿“伴山邀“的抖音號里，老板娘王美娜向粉絲們展示著來自石家莊井陘縣大山的饋贈——燉土雞、炸水庫魚、野蒜炒笨雞蛋、炸花椒葉……“我們這里的原生態(tài)民宿海拔600多米，你看，山上的杏花、桃花都開了，這附近好玩的地方也很多，有景區(qū)蒼巖山、錦山，還有張河灣水庫、成片的千年古村落……”
石家莊市井陘縣測魚鎮(zhèn)“伴山邀“民宿，花開滿園迎客來。（圖片由民宿主人提供）
如今每到周末，井陘縣測魚鎮(zhèn)“伴山邀“的八個院子住滿了游客。就在記者電話采訪的前一天，高磊、王美娜夫婦還接待了來自東北、山西、山東和石家莊的客人。”清明節(jié)客滿，今年‘五一’小長假的房間也已訂了一多半，今年我們還將規(guī)整、添置兩個新院子?！蓖趺滥日f，從線上關(guān)注走到線下民宿、從老朋友帶來新客人，她對未來山野民宿的發(fā)展充滿期待。
旅游市場顯示，石家莊的龍泉古鎮(zhèn)、正定古城，保定的虎山、白石山風(fēng)景區(qū)，張家口的官廳水庫國家濕地公園、大境門景區(qū)，承德的避暑山莊、金山嶺長城，秦皇島的阿那亞、鴿子窩公園等旅游目的地，都在春日里迎來了大批京津冀及周邊省份游客。
花最少的錢，看更多的風(fēng)景
今年春天，對于廣大游客來說，可謂旅游性價比最好的時期。為了推動旅游業(yè)盡快恢復(fù)，除了假日里海南、云南等爆火的熱門旅游目的地，各地都推出了眾多拉動旅游消費的具體措施及宣傳推廣策略。
“今年春節(jié)以來，周中游客量在四五千人、周五超過6000人，周末假日客流量在日均2萬人左右?！笔仪f市龍泉古鎮(zhèn)副總經(jīng)理趙慶告訴記者，目前景區(qū)游客多來自京津冀和山西的組團客人及自駕車游客。
之所以能夠吸引如此多的游客，趙慶認(rèn)為，首先是企業(yè)進行了合理的門票降價引流，其次對“文旅+演繹”這種新業(yè)態(tài)進行了重點升級打造。與此同時，河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗出鏡拍攝的“這么近、那么美，周末到河北”河北文旅宣傳視頻中，龍泉古鎮(zhèn)華燈初上，副廳長在龍泉水街、民國街區(qū)邀請各地游客打卡美麗河北，對景區(qū)也起到了巨大的宣傳推廣效果。
“門票從98元降至58元，游客不僅能全景欣賞900多套明清老房，打卡民國街景、博物館，還能參與景區(qū)內(nèi)所有的沉浸式互動演出，除了吃飯及個性化需求，不產(chǎn)生二次消費?！摆w慶說。
截至目前，河北省及各地、各部門、各企業(yè)已相繼推出景區(qū)門票免費或打折、增開“夜場“、發(fā)放文旅惠民卡（券）、推出春游主題線路等措施，同時還積極增開公交旅游線路直通車，河北高速旅游包車實行周末免費通行，還有更多河北文旅人正不斷走進風(fēng)景、為家鄉(xiāng)旅游代言。更多優(yōu)惠的票價和大力度的宣傳，迎合了眾多消費者“花最少的錢，看更多的風(fēng)景”的心愿。
“抱團兒“發(fā)展，把游客留住
記者了解到，近3年，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻明顯。就目前市場情況來看，也并非所有景區(qū)和旅行社都有良好的經(jīng)營形勢。與此同時，雖然人們愿意出來游玩，但對于旅游的花銷卻更顯謹(jǐn)慎與理性。
”我們在春節(jié)后積極開拓了天津、北京、山西、內(nèi)蒙古等多地市場，目前團隊接待量同比去年翻番?！焙颖本礃I(yè)集團景區(qū)板塊營銷負責(zé)人楊栓崗告訴記者，他們采用聯(lián)合地接旅行社，挑選、”打包”敬業(yè)集團黃金寨、王母山、迪山云頂、民族風(fēng)情園等景區(qū)消費，同時串聯(lián)保定白石山或石家莊龍泉古鎮(zhèn)等景區(qū)線路的方式，制定出兩日游、四日游、五日游的跨省旅游產(chǎn)品。
楊栓崗說，針對目前游客出游意愿強、消費能力弱的特點，他們利用了敬業(yè)集團景區(qū)住宿條件良好等優(yōu)勢，爭取把更多游客留住，讓游客、景區(qū)，以及目的地全域都有所受益。面對即將迎來熱潮的紅色旅游市場，他還計劃將敬業(yè)集團旗下景區(qū)串聯(lián)平山縣西柏坡線路，取各景區(qū)優(yōu)勢、”抱團兒”發(fā)展。
“雖然現(xiàn)在機會多了，但很多旅游業(yè)者卻迷茫了，我們需要緊跟時代變化?！昂颖眳R景國際旅行社總經(jīng)理李建奇說，現(xiàn)在旅游市場需求變化快、產(chǎn)品迭代快，傳統(tǒng)渠道獲客難，新業(yè)態(tài)會很快變成老業(yè)態(tài)，所以要做好旅游，只能“以快制快“。
“近3年，我們從幾乎停擺的傳統(tǒng)旅行社業(yè)態(tài)掙扎求生、積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上短視頻平臺，做了景區(qū)推廣聯(lián)盟，幫助景區(qū)運營、代理平臺賬號、請達人拍攝等，這才在這場‘戰(zhàn)役’中生存、發(fā)展而來?！崩罱ㄆ嬲f，為適應(yīng)新趨勢，旅行社已創(chuàng)新發(fā)展到旅視傳媒新方向，與文旅企業(yè)”抱團兒”、跨行業(yè)”抱團兒”，積極備戰(zhàn)行業(yè)未來。