與連續(xù)數(shù)月的業(yè)績虧損、下降相比，今年第三季度的業(yè)績或能讓速凍食品企業(yè)“喘口氣”。值得關注的是，除了傳統(tǒng)業(yè)務外，速凍食品企業(yè)開始在新生意上“內(nèi)卷”。
今年第三季度，速凍食品企業(yè)業(yè)績回暖，新業(yè)務或是業(yè)績增長的關鍵。
中國商報記者注意到，行業(yè)“四小龍”均盯上了預制菜。其中，營業(yè)收入、凈利潤雙增長的三全食品圍繞微波爐、空氣炸鍋做起了生意;領跑業(yè)績榜單的安井食品接連收購預制菜新業(yè)務;“賣速凍魚肉”的海欣食品扭虧為盈后，加速增擴預制菜產(chǎn)能;就連交出虧損成績單的惠發(fā)食品也高調(diào)宣稱，預制菜將成為拉動其業(yè)績增長的關鍵。
傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售或遇冷
“除了速凍餃子、餛飩這些之外，很難看到速凍食品出新花樣。”家住北京朝陽區(qū)東三環(huán)的陸女士在速凍冰柜前挑選了半天，最終選購了幾袋速凍餃子和速凍火鍋類食材。她告訴中國商報記者，目前商超中的水餃、餛飩等速凍食品花樣較少，她有些“吃膩了”。
速凍食品的銷售情況如何?在北京朝陽區(qū)東三環(huán)的一家超市內(nèi)，一位售貨員透露，天氣轉(zhuǎn)涼，來購買速凍魚丸、蟹棒等火鍋食材的消費者比較多，但速凍餃子等面食的銷售一直不溫不火。
“確實有一些庫存在積壓。”一位北京速凍食品經(jīng)銷商對中國商報記者坦言，他們餐飲渠道的進貨量一直在減少，商超等零售渠道的走貨量也不多。受成本因素影響，企業(yè)的促銷活動有所減少，而下游的消費熱情或也隨之減少。
或因傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售遇冷，速凍食品企業(yè)在預制菜上打得火熱。
三全食品方面對記者表示：“微波系列的微波炒飯已于6月全面鋪開。同時，微波意面、微波水餃、微波披薩等產(chǎn)品也將于近期投放市場。此外，覆蓋肉類、米面點心類等多個單品的空氣炸鍋系列產(chǎn)品也于7月陸續(xù)投放市場，市場反響良好。”
安井食品方面也表示，公司重點布局的預制菜肴板塊業(yè)務快速發(fā)展，第二增長曲線初見成效。其中，2021年8月納入公司合并報表范圍的新宏業(yè)速凍調(diào)味小龍蝦等產(chǎn)品帶來增量，安井凍品先生菜肴產(chǎn)品也有較快增長。
圍繞預制菜增擴產(chǎn)能
“因為預制菜更受年輕人歡迎，在線上、商超渠道均賣得較好，很多速凍食品企業(yè)都推出了預制菜新品，并且給了很大的折扣。速凍食品本身就是半成品，企業(yè)做預制菜也有天然優(yōu)勢。”上述北京地區(qū)經(jīng)銷商說。
速凍食品龍頭企業(yè)在預制菜方面增擴產(chǎn)能。
海欣食品在發(fā)布三季報時，還發(fā)布了一份定增預案，擬募集資金總額不超過5.2億元用于擴產(chǎn)水產(chǎn)品精深加工及速凍菜肴制品項目。海欣食品方面表示，本次募投項目水產(chǎn)品精深加工及速凍菜肴制品項目引入高度自動化的速凍食品生產(chǎn)線，將有效幫助公司突破產(chǎn)能瓶頸，推出更加符合消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，進而滿足不斷增長的市場需求。同時，也有利于大幅提升中高端產(chǎn)品產(chǎn)能，提高產(chǎn)品的利潤率和公司盈利能力。
實際上，指望借助預制菜拉動業(yè)績增長的不只是海欣食品。今年前三季度，惠發(fā)食品虧損7607.43萬元，是速凍食品“四小龍”中唯一交出虧損成績單的企業(yè)，目前其也打算在預制菜上發(fā)力?；莅l(fā)食品方面表示，公司目前已形成冷凍、冷鮮、常溫等預制菜系列，服務于多個經(jīng)銷、餐飲渠道。而且在今年7月，公司以自有資金1.5億元投資設立全資子公司，新公司后續(xù)將主要圍繞惠發(fā)食品的主營業(yè)務發(fā)展，尤其是將不斷開拓公司預制菜產(chǎn)業(yè)鏈渠道。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對中國商報記者表示，對于速凍企業(yè)而言，預制菜是一個新的業(yè)績增長點，也是資本風口。速凍企業(yè)布局預制菜的優(yōu)勢是成熟的供應鏈、生產(chǎn)技術基地、冷鏈物流與分銷系統(tǒng)，難點在于產(chǎn)品研發(fā)、口味還原及預制菜品牌塑造。
今年第四季度能突圍嗎
從三季度財報來看，速凍食品企業(yè)布局預制菜的策略已初見成效。
根據(jù)財報，今年第三季度，三全食品微波、空氣炸鍋系列新產(chǎn)品對公司業(yè)績增長的貢獻明顯;安井食品凈利潤增長超過60%，其對外稱業(yè)績增長得益于“自產(chǎn)+OEM+并購”預制菜業(yè)務的布局策略;海欣食品也在財報中表示，推出的新品改善了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來仍將在預制菜上發(fā)力。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，企業(yè)對于預制菜成本的控制、效率的提高，以及渠道商對預制菜需求的不斷提升，都在產(chǎn)業(yè)端助推了預制菜的火熱。目前來看，整個預制菜市場是被動式消費，當整個新生代的人口紅利不斷疊加之后，預制菜也會慢慢轉(zhuǎn)為主動式的消費。
“進入預制菜賽道的門檻并不高，但產(chǎn)品保存、物流運輸成本均較高，企業(yè)后續(xù)的投入和回報能不能成正比還是未知數(shù)。”春雪食品銷售業(yè)務相關負責人對中國商報記者表示，資本較為關注預制菜，企業(yè)也愿意趕這個熱度，但資本的熱潮退去后，預制菜在終端銷售上或面臨消費者認知度低等問題。
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長、數(shù)字化領域?qū)＜以瑤洷硎?，雖然預制菜市場發(fā)展迅速，但行業(yè)依然面臨一些痛點，如產(chǎn)品口味、供應鏈及規(guī)?；藴驶a(chǎn)等等。袁帥認為，在物流配送方面，預制菜依賴冷鏈運輸，成本及新鮮度的要求限制了單個企業(yè)產(chǎn)品的配送半徑。目前企業(yè)的預制菜業(yè)務只能在一定區(qū)域內(nèi)覆蓋，尚未出現(xiàn)全國性的預制菜企業(yè)龍頭。另外，我國不同地區(qū)飲食差異性也較大，出現(xiàn)一款全國范圍的“爆款”產(chǎn)品較難。(記者 馬嘉 )