近年來，品牌不斷蜂擁加入“綜藝冠名”陣營，希望借勢節(jié)目流量和受眾關(guān)注度，進(jìn)而提升其品牌知名度。但隨著多元綜藝節(jié)目迭出、傳統(tǒng)的品牌植入早已無法引起年輕用戶群日漸稀缺的關(guān)注，如何利用冠名項(xiàng)目，精準(zhǔn)傳遞品牌本身的核心價(jià)值和精神文化，實(shí)現(xiàn)品牌有效觸達(dá)的效果最大化，已成為當(dāng)下品牌面臨的重大難題。
2023年5月20日，引爆全網(wǎng)備受關(guān)注的海昌隱形眼鏡獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會圓滿落幕。以“拾光”為主題，邀請諸多流量明星和“美好生活拾光者”一同參與，本次別具一格的海邊露營LIVE SHOW和與眾不同的營地“氛圍感”設(shè)計(jì)，共同呈現(xiàn)出了一場非同凡響的星海拾光視聽盛宴。歌會期間同步進(jìn)行的抖音平臺線上直播，更是受到無數(shù)網(wǎng)友的一致好評和刷屏級互動，一舉成為520當(dāng)天最具看點(diǎn)的平臺爆款話題。
那么海昌為何僅以冠名露營歌會，就能在520這個品牌爭先“廝殺”的熱點(diǎn)節(jié)日下獨(dú)占鰲頭，俘獲Z世代的關(guān)注？而露營、潛水、沖浪...等曾經(jīng)小眾圈層的娛樂方式現(xiàn)已成為年輕人最具追捧社交新生活方式的背后，又有著怎樣的品牌新思考？由眼入心，海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會給出了新消費(fèi)時代下的標(biāo)準(zhǔn)解題思路。
年輕化品牌戰(zhàn)略新思考
海昌星海拾光「名」「心」雙收
盤點(diǎn)2023年年度熱詞，“露營”、“躺平”、“反內(nèi)卷”必定榜上有名。隨著生活壓力、焦慮心理不斷加劇，作為大眾消遣輕松方式的綜藝節(jié)目，已不再拘泥于單純的幽默搞笑或明星競技。在綜藝節(jié)目紅海發(fā)展趨勢中，以《一起露營吧》、《恰好是少年》、《追星星的人》等小眾露營題材的生活觀察類真人秀頻頻嶄露頭角，成為開播即霸榜最受Z世代關(guān)注的解壓綜藝節(jié)目類型之一?；谛蓍e剛需下的Z世代“社交基因”和慢生活消費(fèi)結(jié)合的精神訴求透視，海昌獨(dú)家冠名星海拾光2023抖音露營歌會以全新方式，再次夯實(shí)了其在Z世代群體心目中的品牌年輕化印象占位和行業(yè)區(qū)隔壁壘，讓其由眼入心賺足受眾好感度和品牌價(jià)值認(rèn)可。
據(jù)了解，在5月20日海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會中，海昌借勢「追光」主題和核心用戶人群的個性價(jià)值主張，以愜意美好、療愈陪伴的品牌形象在星光爍爍的夏夜海邊露營歌會中，實(shí)現(xiàn)了用戶全維度沉浸式場景品牌植入與曝光，借由抖音年度S+級項(xiàng)目勢能，大幅輸出“玩物立志”的青春態(tài)度，引起廣大青年觀眾們的“拾光造野””共鳴。歌會期間，海昌在與實(shí)力唱作人顏人中、偶像實(shí)力派藝人孔雪兒、年度熱門男歌手井朧、人氣偶像歌Sunnee楊蕓晴、氣運(yùn)聯(lián)盟樂隊(duì)主唱田鴻杰等諸多明星齊聚的悠然愜意歌會、花式趣味游戲挑戰(zhàn)及爆梗連連的脫口秀等節(jié)目環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全場景的自然融入，并在歡聲笑語的互動時光中，加深了用戶對于海昌的品牌價(jià)值理解和形象記憶，不僅為Z世代的年輕消費(fèi)群體傳遞出海昌“舒適源于專業(yè)”的品牌印記，還有年輕個性化、陪伴式共生共長的品牌核心精神主張，滿足了Z世代群體心底對于品牌實(shí)現(xiàn)多重美好生活賦能的期許。
此外，伴隨著海南萬寧的夏夜螢火，沙灘露營及明星齊聚的視聽盛筵，作為獨(dú)家冠名商，海昌更將有效植入、全場景覆蓋嵌入到活動線上線下一體化全鏈路營銷中。從常規(guī)的現(xiàn)場主副舞臺、「拾光能量球」互動打卡裝置的品牌logo露出，到脫口秀環(huán)節(jié)的花式植入，乃至藝人休息室、舞臺妝造等全方位深度植入，再到線上花式創(chuàng)意海報(bào)物料、直播壓屏條、角標(biāo)等多頻次的品牌獨(dú)家冠名曝光，均形成了海昌完整性、系統(tǒng)性的品牌思考和用戶心智深植。
值得一提的是，本次現(xiàn)場的海昌星眸追光展臺也別具一格：以“星眸追光 虛實(shí)共生”作為基礎(chǔ)靈感的追光空間站展臺設(shè)計(jì)，呼應(yīng)科技與幻想的無限遐想主題。讓炫酷的AI科技未來調(diào)性與追光產(chǎn)品系列更加相得益彰。在海昌展陳打卡區(qū)用戶的頻頻打卡體驗(yàn)，更是讓現(xiàn)場觀眾了解到，來自星眸追光系列的產(chǎn)品故事和模擬AI特效眼的全新系列單品的獨(dú)到魅力。
起底經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多重因素背景下，Z世代慢享真我，悅享自然精神價(jià)值主張密碼，海昌透過沖浪、露營、潛水等當(dāng)代年輕人小眾娛樂方式背后的場景式消費(fèi)作為最佳“樣板”，開辟出圈層背后精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)高潛用戶的有效玩法，圍繞星海拾光2023抖音露營歌會，讓“成圖率”提高，為表達(dá)欲和創(chuàng)作欲強(qiáng)的Z世代用戶，提供社交平臺主動分享傳播的社交場域，實(shí)現(xiàn)了用戶、消費(fèi)、使用場景的無縫銜接，進(jìn)而擴(kuò)大品牌聲量，助推海昌的活動獨(dú)家冠名成為爆款“社交貨幣”。在不知不覺中實(shí)現(xiàn)海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的“名”、“心”雙重收獲。
品牌年輕化基本法
海昌三招組合技制勝品牌戰(zhàn)略布局
當(dāng)然，品牌年輕化戰(zhàn)略并不是一蹴而就的，而是需要戰(zhàn)略性、連貫性的前瞻部署。
其實(shí)，不止于本次獨(dú)家冠名星海拾光露營歌會，在面對品牌年輕化戰(zhàn)略這一品牌世紀(jì)性考題，海昌的系列年輕化動作已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和品牌可借鑒黃金手冊。那么，海昌是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選對圈層，做出Z世代用戶“陪伴型”的行業(yè)爆款出圈“案例”？又如何成功將年輕人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化和固定成高價(jià)值品牌資產(chǎn)？現(xiàn)在就為大家深度解析海昌以“三招組合技”制勝生態(tài)年輕化品牌戰(zhàn)略布局。
年輕個性化表達(dá)：由眼入心打造產(chǎn)品力
Z世代年輕群體是當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們直面自己的真實(shí)需求，將顏值至上、新奇嘗新都刻在了其消費(fèi)DNA里?；赯世代的偏好訴求和新消費(fèi)心理，背靠產(chǎn)研一體化核心能力，以創(chuàng)新專業(yè)性的科技產(chǎn)品和高品質(zhì)潮流趨勢領(lǐng)航隱形行業(yè)領(lǐng)域的海昌，就在年輕個性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力層面下足了功夫。一方面，海昌緊隨時代發(fā)展脈搏，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和科技數(shù)字化融合，與PANTONE傾力打造“瞳色顏究院”，通過前置的消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)，用更科學(xué)的色彩理論為亞洲人瞳色與Z世代人群定制專屬“眼色”和色彩解決方案，構(gòu)建創(chuàng)新型產(chǎn)品在用戶多維使用場景和行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)的獨(dú)特性競爭優(yōu)勢。
另一方面，海昌在其產(chǎn)品視覺升級和創(chuàng)新層面下足了功夫，自2019年起大玩跨界、聯(lián)名。海昌陸續(xù)推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、Pancoat 等IP聯(lián)名款產(chǎn)品的產(chǎn)品視覺包裝升級，還與近期引發(fā)熱議的國民級大熱游戲IP英雄聯(lián)盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產(chǎn)品，一度在Z世代中取得刷屏級口碑的不俗成績。海昌由眼入心，從同頻市場需求的前驅(qū)性產(chǎn)品迭代到更加前衛(wèi)、顏值與潮流并舉的產(chǎn)品“新面孔”，都在與年輕人做著最全面深層的“交流”。基于為每一位年輕人打造最專業(yè)舒適兼?zhèn)鋰H視野趨勢的好產(chǎn)品初心，海昌品牌年輕化戰(zhàn)略布局才能更好夯實(shí)其戰(zhàn)略基底。
精神共振零延遲：無可替代的情感共鳴力
如果說年輕個性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力是夯實(shí)海昌年輕化品牌戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，資產(chǎn)沉淀的“地基”，那么，在橋接Z世代情感價(jià)值主張和精神文化溝通的海昌系列冠名活動中，更為品牌與Z世代群體的雙向奔赴而賦能。
自2022年至今，海昌就以多次總冠名抖音S+級項(xiàng)目破次元壁出圈。從出道即巔峰的抖音創(chuàng)作者大會、“生活處處響亮”西瓜PLAY年度盛典、再到如今的星海拾光露營歌會，海昌擺脫以往傳統(tǒng)品牌冠名營銷框架，圍繞高價(jià)值年輕化的內(nèi)容主張，以0延遲的“迅猛”動作捆綁各主題冠名活動期間所輸出的核心價(jià)值觀和Z世代參與期待值，多次以貫穿全程活動的線上話題挑戰(zhàn)賽、定制任務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次創(chuàng)作等花式玩法，與Z世代年輕群體玩到了一起。在用戶與品牌逐漸互動參與的過程中，實(shí)現(xiàn)了海昌不止作為Z世代群體無可替代的成長參與者和情緒共鳴者的雙重身份，更滿足了當(dāng)下用戶對于品牌共生共長，助力創(chuàng)意夢想的期望心聲。
社交基因再進(jìn)階：每位用戶都是生活“VIP”
不止煥新自我，破局新消費(fèi)浪潮場景和Z世代精神價(jià)值共鳴，這次獨(dú)家冠名，讓我們看到了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略階梯式上升的“新風(fēng)景”。“久在樊籠里，復(fù)得返自然。”海昌借勢獨(dú)家冠名星海拾光露營歌會的新形式，為Z世代年輕消費(fèi)群打造了一場“逃離城市喧囂和壓力的治愈計(jì)劃”，在慵懶精致和對生活自由感產(chǎn)生高需求的當(dāng)下，釋放出了海昌不止專業(yè)化、品質(zhì)化、年輕化的一面，更有溫馨陪伴，輕松愜意的品牌另一面。以精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)高潛用戶的無窮玩法、用戶新社交心理的升級再加碼，詮釋出了海昌豐富立體的品牌人格化表達(dá)。
每位用戶都是生活VIP，海昌以高品質(zhì)產(chǎn)品力、情緒共鳴溝通力和社交屬性的再升級等層面無一不在訴說著這一品牌價(jià)值主張。這一品牌價(jià)值主張，始終堅(jiān)持與時代潮流并驅(qū)，與Z世代消費(fèi)群體同行。
可以預(yù)見，隨著各種新鮮娛樂社交方式和載體進(jìn)入到新消費(fèi)的浪潮中，海昌將持續(xù)由眼入心，以Z世代行為背后的深度洞察和精神深處的價(jià)值觀理解，在商業(yè)高潛力的趨勢環(huán)境發(fā)展下，提供更多元和可延展的年輕化玩法，為品牌年輕化課題提供更多增長的可借鑒空間，激發(fā)社會活力和行業(yè)消費(fèi)潛能。